老主突病，長子上位，接著長女與身居要職的夫婿離婚，三星集團密集上演的這場豪門家族故事，相當符合標準版的韓劇情節。

常言道“家和萬事興”，果不其然，三星2014年一季度運營利潤同比下滑4.3%，二季度同比下滑24.5%，三季度更是同比下滑達59.7%，自由落體式的下滑業績讓業界深感震驚。

作為三星支柱的移動業務，在全球最重要的中國手機市場，一直面臨來自蘋果和中國大陸手機廠商在高端和中低端的雙重夾擊，前有強敵，后有追兵。

但三星最大的問題是它還未能正確認識“中國制造”。短短幾年，小米、華為、聯想、中興及一大批中國二三線手機廠商群起逆襲，三星市場蛋糕被不斷啃食。2014年8月，易觀國際公布數據顯示，小米取代三星成為中國市場頭號智能手機制造商。

這群“土狼”從“山寨”到“價格戰”，看似笨拙低劣，上不了臺面，卻兇殘有效，一招致命。有人總結說，哪個行業只要中國企業一打價格戰，就血肉橫飛，甚至玉石俱焚，外企巨頭就沒了活路，以前在服裝、家電、PC等領域屢次上演，現在手機市場再現，小米、華為等企業同室操戈，結果搞殘了三星。

用最快的速度把高科技搞成大白菜，這似乎是中國市場一項神奇的能力。這兒總有一群貪婪成性的土狼鍥而不舍地在后面追趕，在你看不上眼的時候，已經悄悄逼近，完成了圍獵。

只有像蘋果這樣的絕頂高手，跑得夠快，拉開得距離夠大，才有真正的安全。這就是中國的市場，生態繁多，殘酷激烈，野性十足。

禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。當初成就三星奇跡的，恰恰又是造成今日三星危機的。人人皆知，當年三星以大屏機Galaxy系列一戰成名，成功抓住了市場空白。更快的CPU、更大的內存、尺寸更大色彩更鮮艷的顯示屏，成了三星的競爭利器。事實上，當年三星奇跡并非是靈光閃現的“點子”制勝，而是三星以硬件為核心強大的供應鏈整合能力的自然結果。

問題是，標準化與可復制性是工業化生產與市場交易的本性，中國手機生產商的供應鏈整合能力迅速趕超，性能一樣，價格卻比三星便宜許多的手機充斥大街小巷，三星的危機如約而至。

想當年三星因大屏曾一度風頭直壓蘋果，現如今Galaxy Note 4還是那么大，但是iPhone6卻變大了。不差錢的消費者依然追逐蘋果。講性能、講實惠的已經有大把國產手機可供選擇。三星沒法跟上蘋果，陷入中國群狼的圍獵成為必然。

硬件廠商出身的，思維也很硬。面對危機，三星選擇的對策還是繼續拼硬件，同時還要拼價格，這樣兩線作戰的結果只能是腹背受敵，雪上加霜。

三星似乎沒有意識到，時代變了，現在已經是靠拼軟件的年代了，智能手機廠商只有通過軟件帶來的用戶體驗，來形成自己的賣點。蘋果自不待言，其顛覆性的創新體驗以及為產品賦予文化，證明了這種高大上的核心競爭能力才是王者無敵。連中國“土狼”們也開始與時俱進了，在互聯網營銷、本土市場個性化設計等方面做得有聲有色。

太陽底下沒有新鮮事，頑冥不化一條路走到黑的諾基亞王朝覆滅了，偏執于硬件的HTC如流星般隕落了，現在，諾基亞、HTC的幽靈游蕩在三星的世界，黑云壓城，星光暗淡。

本文來自《南方周末》，作者為崔澤

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